双汇集团作为中国肉类加工行业领军企业，深耕肉制品领域 35 余年，构建了 “养殖 - 屠宰 - 加工 - 冷链物流 - 终端销售” 全产业链布局，核心产品覆盖冷鲜肉、高温火腿肠、低温肉制品、预制菜、休闲零食等五大品类，打造了双汇王中王、肘花小火腿、筷厨预制菜、史密斯菲尔德冷鲜肉等多款国民级产品。凭借 “全产业链质控体系”“国家级技术研发中心”“覆盖全国的冷链物流网络” 三大核心优势，业务遍及全国 34 个省市自治区，入驻超 30 万家商超、便利店、社区门店及主流电商平台，海外布局欧美、东南亚等 20 + 国家和地区，年服务超 5 亿消费者，连续 20 年稳居中国肉类加工企业营收首位，是兼具 “国民信赖底蕴” 与 “产品创新实力” 的餐桌食品标杆品牌。
肉类加工行业竞争白热化，雨润、金锣等传统竞品与新兴预制菜品牌、网红休闲肉零食品牌夹击，用户选择多元化，对 “肉质安全、添加剂含量、新鲜度” 的顾虑突出；
品牌虽有深厚国民基础，但 “传统火腿肠” 的刻板印象较深，年轻消费群体对品牌的 “健康化、场景化、多元化” 创新认知不足，品牌年轻化转型亟待突破；
线上营销多以产品促销为主，缺乏场景化内容支撑，用户从 “认知” 到 “购买” 的转化链路松散，线下商超陈列与线上引流协同效率低，全品类联动推广不足；
预制菜、高端冷鲜肉等新品类面临 “市场教育成本高” 问题，用户对产品口感还原度、烹饪便捷性、性价比的决策门槛较高，新品渗透率需快速提升。
强化 “全产业链安全、产品多元创新、适配全场景餐桌” 的品牌定位，深化 “放心肉、好味道、省时间” 的用户心智；
聚焦无淀粉王中王火腿肠、筷厨预制菜（梅菜扣肉、宫保鸡丁）、史密斯菲尔德冷鲜肉、休闲迷你烤肠等核心产品 / 新品，提升全网曝光量与话题度，精准触达 25-55 岁人群（含家庭主妇、职场白领、露营爱好者、节日聚餐需求者）；
针对性解决用户对肉质安全、添加剂、烹饪复杂度的核心顾虑，缩短转化链路，促进线上电商与线下商超、社区门店联动转化；
打破 “传统肉制品品牌” 刻板印象，吸引 Z 世代年轻消费群体，拓展休闲零食、露营食材、便捷正餐等新场景，构建全品类长期增长势能。
基于目标人群核心饮食痛点，打造 “五大核心场景” 内容矩阵，让双汇产品深度融入日常生活：
家庭餐桌场景：聚焦 “快手家常菜”“孩子挑食解决方案”“老人营养配餐”，推广冷鲜肉、预制菜系列，通过短视频展示 “30 分钟搞定四菜一汤”“预制菜加热即食，口感媲美现做” 的优势，解决用户 “买菜麻烦、烹饪耗时、切配费力” 的顾虑；
职场便捷场景：针对 “上班族带饭”“办公室加餐”“外卖替代” 需求，推广无淀粉火腿肠、迷你烤肠、即食鸡胸肉，呈现 “开袋即食、高蛋白低负担、便携易储存” 的特点，传递 “高效补充能量” 的品牌价值；
户外休闲场景：围绕 “露营野餐”“亲子出游”“徒步补给”，推广真空包装卤味、便携烤肠、即食培根，搭配 “无需冷藏、分享方便、口味多样” 的场景化内容，契合年轻群体户外消费需求；
节日家宴场景：聚焦春节、中秋、国庆等节点，打造 “家宴硬菜套餐”（如酱牛肉、卤猪蹄、预制佛跳墙），强调 “品质靠谱、省时省心、适合全家口味”，强化 “国民家宴必备” 的品牌形象；
休闲解馋场景：针对 Z 世代年轻群体，推广网红辣味烤肠、肉干肉脯、芝士肠等零食，通过 “追剧必备”“宿舍解馋”“下午茶搭配” 等内容，打破品牌传统印象。
抖音 / 小红书：联动 200 + 生活类 KOL（美食博主、家庭主妇达人、露营博主、职场白领博主）发布 “场景化实测 + 创意吃法”，如《打工人带饭日记！双汇无淀粉肠 + 冷鲜肉快手炒饭》《露营野餐清单 TOP1！双汇便携卤味太香了》《30 分钟搞定中秋家宴，双汇预制菜拯救手残党》，通过真实使用场景、口感测评、创意搭配激发用户互动种草；
知乎 / 百度知道：布局 “双汇冷鲜肉安全吗？”“火腿肠添加剂多吗？”“预制菜哪个品牌口感好？” 等核心问答，联合食品行业专家、营养师输出专业解析，强调品牌 “全产业链自养自宰、国家食品安全认证、添加剂合规使用”，解决用户决策期核心顾虑；
线下场景：联动全国 10000 + 商超、社区门店开展 “双汇餐桌美食节”，设置预制菜试吃、冷鲜肉烹饪教学、亲子 DIY 香肠等互动环节，让用户近距离感受产品品质，同步引导线上扫码领券、线上下单门店自提，实现 “线下体验 + 线上转化” 闭环。
人群精准：基于用户画像（25-55 岁，关注美食烹饪、家庭生活、户外休闲、便捷饮食，女性占比 55%），在抖音、小红书、天猫、京东及本地生活平台投放兴趣定向广告，定向 “家常菜”“预制菜”“露营装备”“职场餐” 等标签用户；
内容定向：针对核心关键词（“冷鲜肉推荐”“无淀粉火腿肠品牌”“快手预制菜”“露营食材清单”）优化 SEO 内容，抢占搜索结果页前排，同时投放 “商品卡广告 + 直播带货广告”，引导用户直接跳转电商详情页或品牌直播间（如 “总裁直播选肉”“大厨教做预制菜”）；
区域与渠道侧重：一二线城市侧重 “职场便捷餐”“露营休闲”“精致家宴” 场景营销，下沉市场强化 “家庭日常采购”“节日囤货” 需求覆盖，联动美团、饿了么推送 “1 小时达” 生鲜优惠券，提升即时零售转化效率。
曝光与口碑：campaign 周期内，全网累计曝光超 3.5 亿次，抖音 / 小红书相关话题 #双汇解锁餐桌新吃法 #露营必备双汇美食 总播放量突破 7800 万次，内容互动率（点赞 + 收藏 + 评论）达 21.5%，较行业均值高出 9.3 个百分点；
转化与销量：核心产品无淀粉王中王火腿肠全网销量环比提升 62%，筷厨预制菜系列电商搜索量增长 150%，冷鲜肉线上订单量环比提升 48%，线上电商整体转化率提升至 17.2%，线下商超到店核销率达 28%；
品牌认知：品牌 “全场景餐桌解决方案” 的认知度较合作前提升 40%，30 岁以下年轻用户占比增长 35%，用户对 “肉质安全”“口味多样”“烹饪便捷” 的口碑提及率达 92%，产品负面咨询量下降 50%。
本次营销通过 “场景锚定 - 内容种草 - 渠道联动” 的三维闭环策略，精准击中用户对肉类食品的核心需求与决策痛点，既强化了双汇集团 “国民餐桌守护者” 的品牌定位，又实现了曝光、口碑与全品类销量的三重增长。核心逻辑在于：以真实生活场景打破 “双汇 = 火腿肠” 的刻板认知，用 “专业权威 + 真实体验” 的内容建立用户对肉质安全的信任，再通过数据驱动的精准投放与 “线上引流 + 线下体验 + 即时配送” 的全渠道协同，缩短转化链路，最终让 “全产业链保障、全场景适配、全年龄覆盖” 的品牌价值深度渗透目标人群，为传统食品龙头品牌的创新增长提供了可复制的参考路径。
雨润食品、金锣集团、龙大美食、千味央厨、安井食品、煌上煌1000 + 企业选择并信任我们新搜索营销引领者千家品牌的选择
