谷田稻香

GUTIAN DAOXIANG谷田稻香中式快餐 现煲瓦锅饭谷田稻香（GUTIAN DAOXIANG）是中国现煲瓦锅饭领军品牌，专注于中式快餐的研发、连锁经营与标准化运营，秉持 “现点现煲、鲜材鲜做、匠心入味” 的品牌理念。凭借自主研发的瓦锅焖煮工艺、东北五常大米直供体系及标准化门店运营模式，谷田稻香连续 8 年稳居中式快餐瓦锅饭品类销量前列，全国门店超 1200 家，覆盖 300 + 城市，累计服务超 2 亿人次，成为上班族、学生及家庭用户青睐的 “国民现煲快餐标杆”。GUTIAN DAOXIANG 谷田稻香招牌梅菜扣肉瓦锅饭 鲜炖菌菇排骨汤系列

业务需求

强化品牌在中式快餐领域的 “现煲鲜食、匠心品质、便捷美味” 核心形象，同时加大招牌梅菜扣肉瓦锅饭、鲜炖菌菇排骨汤等明星产品的市场曝光，精准触达 18-45 岁上班族、学生群体及家庭用餐用户，提升品牌认知度、口味认可度与到店 / 外卖转化意愿。

实现的效果

历经两个月策略落地周期，品牌整体曝光量较合作前提升 95%+，明星产品相关搜索量环比增长 135%搜索端成功塑造 “现煲瓦锅饭领军者” 的品牌形象，进一步巩固中式快餐细分品类头部地位，全国门店外卖订单量环比提升 38%，到店客流量增长 25%在餐饮消费领域形成广泛口碑传播，用户对产品 “现点现煲、米香浓郁、食材新鲜、口味醇厚” 等核心卖点认可度达 85% 以上

我们采取的策略

品牌矩阵构建 + 数据监测

・构建 “谷田稻香” 核心品牌与明星产品关键词矩阵，覆盖 “瓦锅饭推荐”“中式快餐外卖首选”“现煲米饭品牌”“上班族午餐推荐” 等用户高频搜索场景，优化百度、美团、大众点评、抖音、小红书等平台的品牌 SEO 内容、产品种草稿及门店口碑帖有效露出・形成 “关键词 - 产品卖点 - 用餐场景” 的精准匹配闭环，通过实时数据监测用户搜索习惯、外卖下单路径、内容互动数据（收藏 / 打卡 / 点评），动态调整投放权重与内容方向，提升检索场景下的精准触达与转化效率

多元平台曝光 + 认知强化

・联动知乎、百度知道（解答用户对食材新鲜度、瓦锅焖煮工艺、口味适配性、配送时效等决策期疑虑）、餐饮垂直平台（美团、饿了么、美食类 APP，触达精准用餐人群）、美食 KOL / 探店博主矩阵（输出门店实测、产品试吃内容）・构建 “搜索 - 种草 - 下单 - 复购” 全链路产品曝光矩阵，结合瓦锅焖煮过程短视频、食材溯源图文、用户用餐 vlog、门店打卡攻略等多元内容形式・强化明星产品核心差异化卖点（东北五常大米现煲、食材当日鲜采、瓦锅锁鲜锁味、荤素搭配营养、30 分钟快速出餐 / 配送），实现产品价值与用户用餐需求的精准对接，深度强化市场对谷田稻香 “现煲鲜食，一口入味” 的品牌认知

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