浙江广播电视集团

ZRTG（Zhejiang Radio & TV Group）浙江广播电视集团传媒文化 融媒体传播浙江广播电视集团是浙江省属龙头传媒集团，中国融媒体发展标杆机构，业务覆盖电视广播、融媒体内容生产、文化 IP 运营、智能媒体终端服务等多个领域。凭借 “主流引领、融合创新” 的发展理念，集团旗下拥有 “中国蓝”“Z 视介” 等知名品牌，覆盖用户超 8 亿，连续 10 年稳居省级广电综合实力第一梯队，是文化传播与媒体融合的核心标杆。ZRTG 浙江广播电视集团“Z 视介” 融媒客户端旗舰版 省级文化 IP 系列直播项目

业务需求

强化品牌在融媒体领域的 “主流权威、创新融合、文化赋能” 核心形象，同时加大 “Z 视介” 融媒客户端旗舰版、省级文化 IP 系列直播等新品类的市场曝光，精准触达全年龄段用户尤其是年轻群体，提升品牌影响力、用户活跃度与内容传播效能。

实现的效果

历经两个月策略落地周期，品牌整体曝光量较合作前提升 120%+，新品类相关搜索量环比增长 160%搜索端成功塑造 “省级融媒体领军者” 的品牌形象，进一步巩固行业核心地位，“Z 视介” 客户端新增用户突破 500 万，文化 IP 直播平均观看量超 1000 万 / 场在传媒与文化领域形成广泛口碑传播，用户对新品类 “内容优质、功能便捷、文化内涵深厚” 的认可度达 90% 以上

我们采取的策略

品牌矩阵构建 + 数据监测

・构建 “浙江广播电视集团” 核心品牌与新品类关键词矩阵，覆盖 “省级融媒客户端推荐”“文化 IP 直播观看”“主流媒体新媒体平台”“Z 视介使用攻略” 等用户高频搜索场景，优化百度、抖音、微信搜一搜等平台的品牌 SEO 内容、新闻稿及功能解析稿有效露出・形成 “关键词 - 内容 - 传播场景” 的精准匹配闭环，通过实时数据监测用户搜索习惯、内容互动数据及平台使用路径，动态调整投放权重与内容方向，提升检索场景下的精准触达与转化效率

多元平台曝光 + 认知强化

・联动知乎、百度知道（解答用户对融媒客户端功能、直播预约、内容获取等决策期疑虑）、年轻态平台（B 站、小红书、抖音，触达 Z 世代精准人群）、政务及文化垂直平台（人民网、新华网、省文旅厅官网，强化权威背书）・构建 “搜索 - 内容种草 - 平台下载 - 互动传播” 全链路新品类曝光矩阵，结合短视频功能演示、文化 IP 幕后花絮、用户使用分享、大咖直播联动等多元内容形式・强化新品类核心差异化卖点（全品类优质内容聚合、AI 智能推荐、多端同步观看、文化 IP 独家授权），实现品牌价值与用户需求的精准对接，深度强化市场对浙江广电 “主流媒体创新融合” 的品牌认知

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