欧诗漫

OSM欧诗漫美妆护肤 珍珠护肤欧诗漫（OSM）是中国珍珠护肤领军品牌，全球知名的天然美妆标杆企业，专注于珍珠护肤产品的研发、生产与销售，依托自主培育的淡水珍珠资源及独创的 “珍珠多肽提纯技术”“淡斑专利配方”，构建起覆盖美白淡斑、保湿修护、抗初老的全系列产品矩阵。自品牌创立以来，欧诗漫连续 15 年稳居国货珍珠护肤品类销量首位，业务覆盖全国 3000 + 线下专柜及全球 50 + 国家和地区，累计服务超 4 亿女性用户，成为兼具天然底蕴与科技实力的国民护肤品牌。OSM 欧诗漫珍珠白淡斑精华液（小白灯） 珍珠多肽紧致修护面霜

业务需求

强化品牌在美妆护肤领域的 “珍珠专研、天然温和、科技淡斑” 核心形象，同时加大珍珠白淡斑精华液、珍珠多肽紧致修护面霜等明星产品的市场曝光，精准触达 18-45 岁关注美白淡斑、抗初老的女性用户（含暗沉肌、色斑肌、轻熟龄肌人群），提升品牌认知度、成分认可度与购买转化意愿。

实现的效果

历经两个月策略落地周期，品牌整体曝光量较合作前提升 105%+，明星产品相关搜索量环比增长 145%搜索端成功塑造 “珍珠护肤引领者” 的品牌形象，进一步巩固国货美白护肤细分赛道头部地位，新品线上销量环比提升 40%在美妆护肤领域形成深度口碑传播，用户对产品 “珍珠天然成分、温和淡斑不刺激、紧致修护见效快” 等核心卖点认可度达 88% 以上

我们采取的策略

品牌矩阵构建 + 数据监测

・构建 “欧诗漫” 核心品牌与明星产品关键词矩阵，覆盖 “珍珠美白精华推荐”“淡斑面霜测评”“珍珠多肽抗初老”“暗沉肌提亮护肤品” 等用户高频搜索场景，优化百度、小红书、抖音、美妆垂直平台（美妆情报局、考拉海购）的品牌 SEO 内容、成分解析稿及种草笔记有效露出・形成 “关键词 - 成分卖点 - 护肤场景” 的精准匹配闭环，通过实时数据监测用户搜索习惯、内容互动数据（点赞 / 收藏 / 复购）及护肤痛点需求，动态调整投放权重与内容方向，提升检索场景下的精准触达效率

多元平台曝光 + 认知强化

・联动知乎、百度知道（解答用户对珍珠成分安全性、淡斑效果周期、肤质适配性、敏感肌使用禁忌等决策期疑虑）、美妆垂直平台（触达精准护肤人群）、美妆 KOL/KOC 矩阵（输出实测淡斑效果、抗初老对比内容）・构建 “搜索 - 成分种草 - 场景体验 - 购买转化” 全链路产品曝光矩阵，结合珍珠成分提纯技术短视频、真人淡斑实测 vlog、抗初老护肤攻略、用户前后对比图文等多元内容形式・强化明星产品核心差异化卖点（高活性珍珠多肽、专利淡斑配方、90%+ 珍珠提取物添加、无酒精香精、敏感肌可用），实现产品价值与用户美白抗初老需求的精准对接，深度强化市场对欧诗漫 “珍珠科技，美自天然” 的品牌认知

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