自然堂

CHANDO自然堂美妆护肤 国货美妆自然堂（CHANDO）是中国国货美妆领军品牌，全球知名的天然护肤品牌，专注于以喜马拉雅天然原料为核心的护肤、彩妆产品研发与生产。凭借 “自然有力量” 的品牌理念及自主研发的 “冰川水修护”“抗氧化抗老” 等核心技术，自然堂连续 12 年稳居国货美妆销量前列，业务覆盖超 80 个国家和地区，累计服务超 3 亿女性用户，成为兼具天然品质与科技实力的国货标杆品牌。CHANDO 自然堂凝时鲜颜肌活修护精华液（小紫瓶） 雪域精粹补水保湿套装

业务需求

强化品牌在美妆护肤领域的 “天然、科技、国货标杆” 核心形象，同时加大凝时鲜颜肌活修护精华液（小紫瓶）、雪域精粹补水保湿套装等新品 / 明星单品的市场曝光，精准触达 18-45 岁追求天然护肤、注重抗老补水的女性用户，提升新品认知度、成分认可度与购买转化意愿。

实现的效果

历经两个月策略落地周期，品牌整体曝光量较合作前提升 100%+，新品相关搜索量环比增长 140%搜索端成功塑造 “天然科技护肤引领者” 的品牌形象，进一步巩固国货美妆头部市场地位，新品线上销量环比提升 35%在美妆护肤领域形成深度口碑传播，用户对新品 “喜马拉雅天然成分、温和修护、抗老补水双效” 等核心卖点认可度达 85% 以上

我们采取的策略

品牌矩阵构建 + 数据监测

・构建 “自然堂” 核心品牌与新品关键词矩阵，覆盖 “国货抗老精华推荐”“天然补水保湿套装测评”“敏感肌修护精华”“喜马拉雅护肤成分” 等用户高频搜索场景，优化百度、小红书、抖音、美妆垂直平台的品牌 SEO 内容、成分解析稿及种草笔记有效露出・形成 “关键词 - 成分内容 - 护肤场景” 的精准匹配闭环，通过实时数据监测用户搜索习惯、内容互动数据（点赞 / 收藏 / 评论）及转化路径，动态调整投放权重与内容方向，提升检索场景下的精准触达效率

多元平台曝光 + 认知强化

・联动知乎、百度知道（解答用户对成分安全性、肤质适配性、使用方法等决策期疑虑）、美妆垂直平台（小红书、美妆情报局、考拉海购，触达精准护肤人群）、美妆 KOL/KOC 矩阵（输出实测测评内容）・构建 “搜索 - 成分种草 - 场景体验 - 购买转化” 全链路新品曝光矩阵，结合成分拆解短视频、真人实测 vlog、肤质适配指南、用户前后对比图文等多元内容形式・强化新品核心差异化卖点（喜马拉雅冰川水 + 烟酰胺双效修护、无香精防腐剂温和配方、抗老补水同步实现、性价比国货首选），实现产品价值与用户护肤需求的精准对接，深度强化市场对自然堂 “天然原料 + 科技赋能” 的品牌认知

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