小鹅通品牌 / 在线教育服务领域——借新搜索服务突围，树立行业标杆形象

背景需求

背景

在数字化浪潮的推动下，在线教育服务市场呈现出爆发式增长态势，市场规模持续扩大。众多企业纷纷涌入这一领域，竞争异常激烈。小鹅通作为在线教育服务行业的知名品牌，凭借其强大的技术实力和丰富的功能，为众多教育机构、企业和个人提供了一站式在线教育解决方案，涵盖课程直播、内容付费、学员管理等多个方面，在行业内树立了良好的口碑，拥有庞大的用户群体。

然而，随着在线教育市场的不断发展和新搜索格局的形成，消费者获取在线教育服务信息的的方式更加多元化，搜索成为他们筛选和选择服务的重要途径。尽管小鹅通在产品功能和服务质量上具有显著优势，但在搜索行业词时，品牌展现效果不够理想，难以在众多竞争对手中脱颖而出，急需提升在行业内的认知度和影响力。

需求

面对激烈的市场竞争和新的搜索环境，小鹅通期望通过新搜索服务，在搜索端全面建立并强化自身品牌及口碑形象。具体而言，要提升品牌在行业搜索中的展现量，增加精准流量，吸引更多潜在客户关注；同时，通过输出优质内容，突出小鹅通在技术、功能、服务等方面的特色和优势，提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度，从而促进业务转化，实现公司的持续发展。

解决方案

品类词精准占位与差异化内容输出

针对在线教育服务行业热门搜索词，如“在线教育平台”“知识付费工具”“直播教学软件”等，小鹅通进行大量占位与截流。通过深入研究消费者搜索习惯和需求痛点，输出具有差异化的优质内容。例如，发布一系列关于小鹅通平台功能介绍、与其他同类产品的对比分析、成功案例分享等方面的专业文章和视频教程，突出小鹅通在稳定性、易用性、安全性以及个性化定制等方面的独特优势，抢占消费者对“优质在线教育服务工具”的品类认知，让消费者在搜索相关关键词时，能够迅速联想到小鹅通。

新搜索渠道多元内容输出与联合背书

积极打通新搜索渠道，整合小红书、知乎、头条等新媒体平台资源，输出多元优质内容。在小红书上，邀请教育领域的博主分享使用小鹅通开展在线教学的真实体验，通过精美的图文和生动的视频展示课程搭建、学员互动、数据统计等功能的操作过程和实际效果，吸引教育从业者的关注；在知乎上，以在线教育专家的身份回答用户关于在线教育平台选择、教学工具使用、课程营销等方面的疑问，树立专业权威形象；在头条上，发布在线教育行业动态、小鹅通的最新功能更新和服务创新等内容，扩大品牌影响力。通过多渠道联合背书，增强消费者对小鹅通的信任度，促进用户转化。

新搜索服务全面支持

引入专业的新搜索服务团队，提供数据分析、搜索投放、EPR（小红书、知乎、头条）等全方位支持。数据分析团队实时监测搜索数据，深入了解消费者搜索行为和需求变化，为内容创作和投放策略提供精准依据；搜索投放团队根据数据分析结果，优化关键词选择和投放策略，提高品牌在搜索结果中的排名和曝光率；EPR 团队负责在各新媒体平台进行内容策划、发布与运营，确保内容的质量和传播效果，共同推动小鹅通在新搜索领域的品牌建设和业务增长。

优化成果

搜索渠道全面覆盖，流量与业务双提升

经过一段时间的优化推广，小鹅通实现了搜索渠道的全面覆盖，品牌展现量大幅提升，精准流量显著增加。在各大搜索引擎和相关新媒体平台上，关于小鹅通的信息曝光度大幅提高，吸引了大量潜在客户的咨询和关注。同时，平台的注册用户数量、付费课程购买量以及企业客户签约量等业务指标也随之增长，有效促进了公司的业务发展。

品类词占位领先，品类认知深度抢占

通过对品类词的精准占位和差异化内容输出，小鹅通在“在线教育平台”“知识付费工具”“直播教学软件”等热门关键词的搜索结果中占据了有利位置，成功截流大量潜在客户。消费者在搜索这些关键词时，能够快速找到小鹅通的相关信息，并对产品的功能和服务优势有了更深入的了解，有效抢占了消费者对优质在线教育服务工具的品类认知。

新搜索渠道多元联动，用户转化效果显著

打通小红书、知乎、头条等新搜索渠道后，小鹅通输出了丰富多元的优质内容，得到了广大消费者的认可和好评。多渠道联合背书的方式增强了品牌的可信度和吸引力，促进了用户的转化。越来越多的教育机构、企业和个人通过这些渠道了解到小鹅通的特色和优势，并选择使用小鹅通开展在线教育业务，实现了从潜在客户到实际客户的转变。

口碑形象大幅提升，新媒体曝光量惊人

在百度等搜索引擎上，小鹅通的品牌词搜索口碑占位高达 80%，消费者在搜索品牌相关信息时，看到的大多是正面评价和成功案例分享，有效提升了品牌的口碑形象。同时，在新媒体平台上，小鹅通的口碑曝光量高达 50w+，进一步扩大了品牌的影响力和知名度，为公司的长期发展奠定了坚实基础。